نقلا عن وكاله قنا بتصرف
أعلنت شركة “ميتا” المالكة لتطبيق “واتساب”، اليوم، عن بدء إدراج الإعلانات التجارية داخل التطبيق، وذلك عبر تبويب “التحديثات” الذي يعرض للمستخدمين الحالات والقنوات، في خطوة جديدة تهدف إلى تنويع مصادر دخل التطبيق، مع الحفاظ على خصوصية تجربة التراسل الأساسية.
وذكرت الشركة، في بيان رسمي، أن الإعلانات ستظهر للمستخدمين ضمن قسم “الحالة”، إلى جانب الحالات التي يشاركها الأصدقاء أو أفراد العائلة، بحيث يتم دمج المحتوى الإعلاني بشكل غير مزعج ضمن التصميم العام للواجهة، بما يضمن استمرارية الاستخدام السلس دون تدخل مباشر في المحادثات أو المجموعات.
وأوضحت “ميتا” أن عرض الإعلانات سيتم وفقًا لاهتمامات المستخدمين وميولهم، اعتمادًا على بيانات محدودة مثل الموقع الجغرافي (المدينة أو البلد)، اللغة المفضلة، القنوات التي يتابعونها، إضافة إلى طريقة تفاعلهم السابقة مع الإعلانات ضمن منتجات “ميتا” المختلفة. كما أكدت الشركة أنه يمكن للمستخدمين إدارة تفضيلات الإعلانات من خلال مركز حسابات ميتا (Meta Account Center).
وأضاف البيان: “لقد تحدثنا على مدار سنوات عن بناء نموذج أعمال مبتكر لا يُعطل تجربة المحادثة الشخصية التي يُعرف بها واتساب، ونعتقد أن تبويب التحديثات يمثل الخيار الأنسب لإدخال هذه الميزات الجديدة بشكل سلس وآمن”، مشيرًا إلى أن التطبيق لن يقوم ببيع أو مشاركة أرقام هواتف المستخدمين مع المعلنين، كما لن تُستخدم الرسائل، أو المكالمات، أو المحادثات الجماعية لأغراض الاستهداف الإعلاني، ما يُعزز ثقة المستخدمين بالمنصة.
وبالإضافة إلى عرض الإعلانات، تشمل التحديثات الجديدة اقتراح قنوات مروّجة للمستخدمين عند الضغط على زر “استكشاف”، ما يتيح لهم التعرف على محتوى جديد ومتنوع يتماشى مع اهتماماتهم الشخصية، ويعزز من تجربة استخدام القنوات على واتساب.
كما أعلنت “ميتا” أن مستخدمي “واتساب” سيحصلون قريبًا على خيار الاشتراك في قنوات محددة للحصول على “تحديثات حصرية”، سواء كانت تلك القنوات تابعة لعلامات تجارية، أو منشئي محتوى، أو مؤسسات إخبارية، مما يُضيف بُعدًا جديدًا لتفاعل المستخدمين مع المحتوى عبر المنصة.
وتجدر الإشارة إلى أن خاصية “الحالة” على واتساب تتيح للمستخدمين نشر نصوص، صور، مقاطع صوتية، وفيديوهات قصيرة، تختفي تلقائيًا بعد مرور 24 ساعة، على غرار خاصية القصص في تطبيقات مثل “إنستغرام” و”سناب شات”، وقد أصبحت هذه الميزة من أكثر أدوات التواصل غير المباشر استخدامًا على التطبيق.
ويُعد هذا التغيير هو الأحدث ضمن سلسلة من التحسينات التي تعمل “ميتا” على إدخالها في تطبيق “واتساب”، الذي يُستخدم حاليًا من أكثر من 2 مليار مستخدم حول العالم، في ظل منافسة متزايدة في سوق تطبيقات التراسل الفوري، وسعي دائم لتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم المجانية وتوفير مصادر إيرادات مستدامة.
